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文艺让科技更走红
来源:学习时报    作者:陈宏坤    2017-12-13 10:18:00 
  近段时间,科技类电视栏目骤然走红荧屏,成为新的亮点。如中央电视台连推三档科技节目《加油!向未来》《未来架构师》《机智过人》,江苏卫视的科技类节目《最强大脑》,就连一向以娱乐擅长的湖南卫视也亮出科技节目牌:《我是未来》。科技节目正在以时尚的姿态走红文艺百花园。
  科技节目为何走红荧屏
  科技节目缘何走红荧屏,这是电视媒体回归传播本质的反应,理由有三。
  人民需要普及。科技正在一步一步走向人民,人民迫切需要掀开科技神秘的面纱,认识科技、熟知科技,以至于驾驭科技成为人民之所需、人民之所愿、人民之所求。人民对科技领域,包括正在使用的科技产品或者科技行为充满很多未知的认识。认识科学本真面目是人们认识自我,认识世界的本能渴望。正确认识,是人类对科技熟知的最低起点。能从科技认识中获得就业、创业、创富机会,是人民认识科技的第二起点。这在当今“双创”环境下,为大部分年轻人所渴所求。这也是当前科技类电视栏目流行的最主要动力。
  传播需要热点。媒体的本质在于捕捉热点、传播热点。媒体的敏感度是对社会热度的反应。科技走红一方面刺激媒体产生反应,另一方面科技受媒体反应而升级。科技自身热度升温是基础,媒体反应是催化剂。正向反应是助长科技升温,逆向反应是抑制科技升温。作为媒体不能对社会热点熟视无睹,也不能对社会热点趋之若鹜。保持适度才是理性的态度。文艺可以让科技走红,也不可让科技过红。保持适当的热度,才有利于科技普及。如果过于狂热,就会把科技引入玄学或者歧途。
  媒体需要多元。媒体热点一度集中在娱乐、电视剧、真人秀等领域,就拿娱乐领域来说,也多集中在唱歌、游戏,相亲等方面。文艺市场出现娱乐化,甚至泛娱乐化现象,本来出发点是活跃人民的文化生活,其结果给受众制造审美疲劳。正在成长中的中国电视一度模仿克隆西方电视的所谓模式、宝典,形成全球一热播,国内就“发烧”。全国荧屏一个面孔,形成“一剧多星(卫星)”“一星(明星)多屏”的局面。媒体环境也需要多元化,科技节目的回归,是媒体多元化的反应,也是媒体趋于理性发展的反应。
好奇心让科技世界更多彩
  科技产品无奇不有。科技产品听起来很高深,实际上触手可及,与人们生活息息相关。任何一件产品都与科技有关,只不过科技含量大小有别。我们的生活物品要么是全新的发明,要么是技术迭代的产品,每一处创新都是科技进步的结果。所以科技节目走红,是生活的必然,也是生活所需。科技节目不走红,才是生活的麻木。科技节目走红不走红,就要看它关注的领域距离生活有多远,距离时代有多远,距离人民有多远,距离科技创新有多远。
  科技受众无处不在。从人的要素构成来看,科技节目涉及科学家,科技工作者、科技爱好者、科技需求者等等,人人都与科技相关联。有些是直接关联,有些是间接相关。不同的人对科技有不同的诉求,吸引点和凝聚力也不一样,应找到大众化的利益点、分众化的凝聚点和小众化的吸引点。科技节目既不能像科学家那样专注,也不能像文艺家那样投入,而应该像营销人员那样熟悉不同受众。心中有受众,才能掌握受众之所需。掌握受众,方能掌握“走红”的尺度。
  科技水平永无止境。科技永无止境,这就是科技节目最有魅力的地方。一个纯属全新领域,或许距离现实太遥远,并不为人所知。一个点睛之笔的发明,或许正解人们生活燃眉之急。科技的神妙之处在于别人力之所及,而我却恍然不知。好奇心是科技节目的富金矿。形形色色的好奇心,促成了不同的努力方向,于是就有了不同类型的科技产品,也就有了我们这个不同色彩的世界。无限的好奇心,带来了永无止境的科技世界。这也是“永远有多远,科技就有多红”的原因。
  科技节目走红是时代发展的必然
  文艺科技联姻。文艺是个筐,科技往里装。科技不仅仅要装在实验室里,还要通过电视走向大众。走向大众,就须借助大众所喜闻乐见的形式。既然选择电视媒体,就应该符合电视的媒体特性。《加油!向未来》借助情景竞猜的电视形态,将观众分为18岁以上,18岁以下两个族群;《最强大脑》采取竞技赛比拼的形态,选出最强脑力者;《未来架构师》采取演讲的形态,将科学家置于主角位置;《我是未来》采取验证形态,通过质疑完成对科技的展示。这些文艺形态既符合电视传播规律,又符合科技展示表现力。实际上,在电视平台上,让科技与文艺发生联姻关系,这是让科技快速走向大众,走向普及的一种捷径。科技有它严肃严谨的面孔,但是也有人性化的一面。在电视的舞台上,科技的严谨和人性化并不冲突,文艺有了更大的发挥空间。
  明星是最好的代言。为了提高关注度,一些电视栏目会在科技节目中引入明星元素。明星是具有一定吸引力和凝聚力的媒体元素。明星的关注度可以带动民众对科技的关注度。尤其一些文艺界明星,他们自带粉丝,他们的粉丝也是科技节目的目标受众,明星效应能够将科技传播效益最大化。需要说明的是,借助明星推广科技,需要匹配品质、品行相似度较高的明星,否则可能会产生负面效果。
  故事是最通俗的表达。在传播语态中,资讯、观点和故事三者之中,故事是最具有线性表达力的。故事具有多重信息叠加的包容力,故事有情节,有情景,有情感,有态度,能快速将受众带入其中。央视的《未来架构师》介绍智能语音技术的时候,就讲述了科大讯飞执行总裁胡郁的创业故事。他的故事带有普遍性,也有较强的示范性。他的一句“去玩儿你的事业”让他迅速成为网红。能讲故事的节目,就是传播力最广泛的节目。因此,宣传中国高科技,也需要中国好故事。
  科技节目走红是国家发展的必然,这体现出了全民科学素养的提升,也是媒体职责担当的清醒。但是科技走红也应该避免“一窝蜂”“一阵风”,让科技并不遥远地存在,让大众心中永存一份敬畏,让科学家成为青少年崇拜的偶像,科技走红之风就可以趋于平静了。
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